Salud Estética · Armonización Orofacial · Lago Agrio
Construcción de presencia digital desde cero en un mercado que no conocía el servicio. Identidad de marca, sistema de contenido, Media Day y Meta Ads activados con fundamentos científicos.
Enara es una consulta de armonización orofacial liderada por la Dra. Melissa Páez en Lago Agrio, provincia de Sucumbíos. Un servicio de alta especialización en una ciudad que históricamente no ha tenido oferta de este tipo — lo que representaba tanto una oportunidad enorme como un desafío de educación de mercado.
El reto principal: construir credibilidad y demanda en un mercado que no conoce el servicio, con una doctora que no tenía presencia digital previa, en una ciudad intermedia con penetración digital creciente pero competencia profesional inexistente en este nicho.
Antes de producir cualquier contenido o lanzar cualquier campaña, realizamos el Diagnóstico ARAD. El proceso incluyó:
Con el posicionamiento definido, desarrollamos la identidad visual de Enara. La paleta elegida — azul rey + dorado — comunica precisión clínica con elegancia, diferenciándose de las marcas de estética que usan rosas y pasteles saturados.
El tono de comunicación definido: profesional, cercana, educativa. La Dra. Páez habla con autoridad pero sin distancia — una voz que genera confianza antes de la primera consulta.
Diseñamos un plan de contenido de 90 días enfocado en tres objetivos: educar al mercado sobre armonización orofacial, construir la autoridad profesional de la Dra. Páez y generar primeras consultas.
El Media Day — producción de foto y video para cargar 60+ días de contenido — se ejecutó el 9 de mayo de 2026. Los resultados de producción alimentarán tanto el contenido orgánico de redes como los creativos de las campañas de Meta Ads.
Con identidad, contenido y Pixel configurado, lanzamos un embudo de 3 etapas con presupuesto inicial de $6/día distribuido en TOFU, MOFU y BOFU. El objetivo: primeras consultas agendadas en los 30 días posteriores al Media Day.
Antes de la intervención, el ecosistema digital de Enara era fragmentado y desconectado de la propuesta clínica real. El diagnóstico IPD midió seis dimensiones críticas. El trabajo sistemático las transformó en un ecosistema coherente que comunica precisión antes de la primera consulta.
Diagnóstico · IPD
Evaluación de 6 dimensiones (escala 1–10). Metodología de Posicionamiento Digital ARAD.
Pauta · Eficiencia
Índice relativo: 100 = mes base. Valores más bajos indican mayor eficiencia (menor costo por resultado). Valores absolutos indexados para proteger información estratégica.
Contenido · Rendimiento
Índice de eficiencia por formato (100 = más eficiente). El video de procedimiento superó ampliamente a los demás formatos.
"El proceso de diagnóstico nos ayudó a entender que no estábamos vendiendo un procedimiento — estábamos vendiendo confianza. Eso cambió completamente nuestra comunicación."
— Dra. Melissa Páez, Enara
Análisis profundo
Ciencia del comportamiento, metodología IPD y datos completos de campaña.
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